12月24日，中國平安"平安18節(jié)"正式上線。"平安18節(jié)"以"財富心愿，一把實現(xiàn)"為主題，將從2020年24日持續(xù)至2021年1月28日結(jié)束。今年的"平安18節(jié)"延續(xù)了中國平安"一站式綜合金融服務(wù)"的理念，聚焦疫情后中國家庭財富配置需求，首次在業(yè)界提出新時代中國家庭財富觀，即倡導(dǎo)“1個家庭需要8種標(biāo)準(zhǔn)財富配置”，以幫助中國家庭在后疫情時代實現(xiàn)穩(wěn)健財富管理，提高家庭抗壓抗風(fēng)險能力。
活動期間，平安人壽、平安銀行、平安產(chǎn)險、平安養(yǎng)老險、陸金所、平安好醫(yī)生等中國平安旗下多家子公司將推出包括平安好車主信用卡、平安e生保、成人平安福、金瑞人生21、天天成長1號、平安行、安之心養(yǎng)老年金險等在內(nèi)的八大系列上百款金融生活產(chǎn)品，滿足人們在“財、養(yǎng)、醫(yī)、游、貸、車、家、教”8個方面的金融生活消費需求。
中國平安表示，“平安18節(jié)”是繼往年“108財神節(jié)”、“920金融生活消費節(jié)”等系列活動之后，面向后疫情時代消費者對金融理財生活消費需求，而打造的標(biāo)桿性品牌活動。中國平安將依托平安綜合金融服務(wù)優(yōu)勢，在"一站式綜合金融服務(wù)"的基礎(chǔ)上，通過升級全集團(tuán)聯(lián)合營銷的模式，加入更多年輕化玩法，增加用戶"科技感"和"潮頭感"的活動體驗，推動平安綜合金融模式進(jìn)一步升級，為消費者打造一個現(xiàn)代金融消費生活平臺。
首倡“1個家庭8項財富配置”中國家庭財富觀
2020年，突如其來的新冠疫情打亂了人們的生活，同時也刺激了人們對保險和醫(yī)療健康等方面的需求。為此，中國平安深入分析消費者需求變化，圍繞人們在投資理財、醫(yī)療健康、車主生活、養(yǎng)老傳承、貸款融資、保險保障等方面的綜合消費需求，利用平安綜合金融服務(wù)優(yōu)勢，在業(yè)界首次提出“1個家庭8項財富配置”的現(xiàn)代家庭財富觀，并為此整合各子公司產(chǎn)品服務(wù)，構(gòu)建“1+8”產(chǎn)品體系，從“財、養(yǎng)、醫(yī)、游、貸、車、家、教”等8個方面推出八大系列上百款金融生活產(chǎn)品，一站式滿足不同類別人群的財富管理需要。
保險保障方面，平安人壽推出金瑞人生21，具有強制儲備、長期規(guī)劃、穩(wěn)健增值的特點，是眾多父母為孩子儲備教育金的優(yōu)選。
出行方面，平安產(chǎn)險推出平安行境內(nèi)一年期出行險，可保一家三代，0-80歲均可保障，附帶救援服務(wù)，全年出行無憂，活動期間可享受8折優(yōu)惠。回報車主人群，平安銀行“好車主信用卡”新戶辦卡可參與8元購好禮活動，好車主卡持卡人可享受加油停車充電88折、8.8元洗車、及免費代駕服務(wù)等，年省超3000元。
在健康管理方面，平安銀行集成平安大健康生態(tài)板塊能力，將推出聚焦健康主題的信用卡，該卡為越來越注重健康管理的年輕人群量身定制，上市期新戶辦卡免年費，并贈送免費健身、潔牙、平安快藥等體驗，持卡人可獲得8元享精品健身房網(wǎng)絡(luò)及私教課、運動保健保障88折、低卡輕食特惠等權(quán)益，倡導(dǎo)健康生活新FUN式。該卡推出前，用戶可提前體驗“健康權(quán)益”禮包，是行業(yè)首創(chuàng)將信用卡權(quán)益前置開放體驗。
在理財需求方面，平安銀行天天成長1號產(chǎn)品可1元起購，將零花錢日常備用金用作投資；在融資需求方面，平安普惠則針對小微企業(yè)主的融資貸款需求，推出微營貸，以及平安銀行推出智貸系列產(chǎn)品。
今年的“平安18節(jié)”作為中國平安計劃在2021年打造“平安逢8購”全年波段式營銷活動首戰(zhàn)。
打造金融電商新玩法 多維度創(chuàng)意觸達(dá)年輕化客群
延續(xù)往年金融生活消費節(jié)傳統(tǒng)，今年的“平安18節(jié)”同樣推出激勵回饋活動，推出更重磅的優(yōu)惠獎勵，帶來驚喜連連的新春好禮。
中國平安還加入了更多年輕化的金融營銷玩法，吸引更多年輕金融消費者參與。其中，圍繞“1個家庭8項財富配置”的產(chǎn)品權(quán)益，推出“吸金神獸熊貓滾滾”的線上養(yǎng)成游戲，用戶通過參與購買8大不同系列產(chǎn)品，解鎖8大業(yè)務(wù)權(quán)益，就可以養(yǎng)成8支熊貓滾滾合成吸金神獸，贏88克黃金大獎，現(xiàn)金價值達(dá)4-5萬元。
同時，中國平安還推出持續(xù)開展更多元的營銷場景，聯(lián)合鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造“FM18財富電臺”直播秀活動，邀請到著名主持人尉遲琳嘉、收藏家馬未都、辣目洋子等與網(wǎng)友一起直播分享現(xiàn)代家庭財富觀。
與以往平安推出的金融消費節(jié)活動相比，中國平安計劃在2021年，結(jié)合匹配傳統(tǒng)民俗節(jié)日，有主題，有節(jié)奏地開展分客群波段營銷活動，將更多貼近年輕消費客群的玩法融入其中，將平安18節(jié)打造成中國金融界的“雙十一”。
