品牌精神
品牌LOGO平安旨在創造一個融中國傳統文化及現代品牌理念為一體的新標識。新字標設計採用了中國傳統文化中「外圓內方」的哲學思想，又結合明快、簡潔的國際品牌設計潮流，既有傳統特色，更具現代時尚風範
A字的等邊三角造型，令人聯想起中西方的各式小屋，寓意呵護、關愛及家的形象。綠色方塊中的綠色象徵著生命、生機、活力，方塊形象契合家庭，也暗合中國傳統「孔方」錢幣造型，有財富、瑰寶的象徵。將生命、財富、瑰寶藏於家中，是一種安心的感覺，一種可以安坐家中，幸福平安的感覺。
通過品牌名稱、字標的設計，以及在文字和視覺上的體現，「中國平安」希望表達對股東、客戶、員工及社會負責的企業使命，凸現中國平安努力成為現代中國人首選的綜合金融集團，融保險、銀行、投資服務於一身之品牌形象。
專業讓生活更簡單中國平安致力於成為國際領先的個人金融生活服務提供商，堅持科技引領金融，金融服務生活的理念，推動核心金融業務和互聯網金融業務共同發展，為客戶創造「專業，讓生活更簡單」的品牌體驗，獲得持續的利潤增長，向股東提供長期穩定的價值回報。
核心金融業務方面，積極推進「一個客戶、一個賬戶、多個產品、一站式服務」模式的不斷深化；互聯網金融業務方面，將金融服務融入客戶「醫、食、住、行、玩」的各項生活場景，與核心金融業務的協同效應逐步顯現。
中國平安秉承「專業創造價值」的文化理念，在為股東、員工、客戶創造價值的同時，也積極履行企業的社會責任，追求與各利益相關方的合作雙贏，共同進步，在重大災難救助以及環境保護、教育慈善、紅十字公益及社群服務等公益事業中持續投入，深耕發展。